这笔交易对英国以外的任何人来说都没有多大意义，但却让国内观众垂涎三尺，牛津开发商Exient为其2010年X2足球iPhone游戏签下了一份美味馅饼。
Pukka Pie是英国许多足球体育场的半场热小吃供应商，它的广告将出现在游戏内的广告广告牌上，并且还将通过在线存在，如脸书粉丝页面、公司网站和Pukka Pie的英国乐队微型网站，共同推广这两个品牌。
热气腾腾
Exient的大卫·班克罗夫特说:“这是我们为2010年X2足球赛准备的几笔交易中的第一笔，它强调了品牌延伸在现代游戏环境中日益增长的重要性。”。
“Pukka Pies很高兴与X2足球2010合作，因为我们的广告牌和馅饼已经成为球迷真实比赛日体验的一部分。这是一个有趣的发展，将它扩展到iPhone应用程序和游戏中，”馅饼男彼得·梅斯评论道。
Exient此前也签署了类似的商业协议，将棒约翰作为其Papa's Pizzeria iPhone游戏的品牌，这使得英国玩家可以从玩游戏的优惠券中获得资金，并在游戏中使用棒约翰的菜单。