AppLovin在iOS和Android上的竞争力越来越强。
iOS由苹果主导，Android由谷歌主导。
随着来自AppLovin的竞争加剧，苹果广告在2025年在iOS的所有游戏类型中保持领先，但超高清和桌面游戏除外。
与此同时，谷歌广告继续在Android上占据主导地位，尤其是在赌场、桌面、益智、赛车和动作类广告上。
这是AppsFlyer性能指数2025版的一部分，是AppsFlyer十周年纪念版；移动营销分析系列。
“虽然谷歌广告和苹果广告保持了领先地位，但随着AppLovin、Mintegral、meta Ads和抖音在游戏和非游戏领域的业务增长，差距正在缩小，”该报告称。
“地区和品类的变化也表明，市场将变得更加动态和分散，成功取决于适应能力。”
iOS和Android上的竞争日益激烈
AppsFlyer将2025年定义为“竞争更加激烈，效率更加严格，生态系统更加成熟”的一年。
在iOS上，这一年的广告支出显著增加，更多媒体来源采取了平衡的投资策略。具体来看游戏，基于AppsFlyer & rsquo但是与阿普洛温的差距从43%缩小到了28%。
苹果广告在日本、大中华区、韩国、东南亚、中东等地领先，但在欧洲和北美落后于苹果广告。
值得注意的是，谷歌广告以强劲的留存分数在iOS上排名第三，紧随其后的是Moloco和Mintegral，排名第五。
与此同时，在安卓系统上，前五名玩家中的“大多数”都增加了支出。谷歌广告领先，紧随其后的是AppLovin，再次缩小了差距，并在东欧击败了谷歌的比赛游戏。总的来说，这意味着AppLovin在两大移动平台上都排名第二。
Mintegral从2024年的第五位上升到第三位，取代Unity Ads进入第四位。元广告排名第五。
这是。对于AppLovin来说，今年显然是重要的一年，它今年出售了游戏业务，专注于广告业务。随着该部门的增长，其收入也在增长，2025年第三季度增长了68%。
报道称，AppLovin & rsquo美国的视频广告创意也名列前茅，“在游戏性以及结合动画和现实生活镜头的创意方面都名列前茅”。
AppsFlyer & rsquo的完整报告还强调了再营销的扩张，转换率和运行此类活动的应用数量同比增长20%。