游戏内置广告使玩家考虑购买的可能性比行业平均水平高出5%
Anzu和Happydemics的最新报告发现，超过45%的人能够回忆起游戏中的固有广告
根据一份新的报告，游戏内置广告使玩家考虑购买的可能性增加了5%,这是因为其位置的“溢价性质”和召回的力量。
Anzu和Happydemics发布了《固有游戏内广告的全漏斗影响》报告，该报告基于对110个游戏内品牌活动的全球研究。它还利用了Happydemics数据库比较数据对600个广告客户，60个行业和30种格式。
内在力量
在购买考虑、广告回忆和品牌识别方面，游戏内置广告分别比在线媒体高出5%、13%和11%。
报告& rsquo的研究结果发现，超过45%的人能够回忆起一个内在的游戏广告，而大约35%的人能够回忆起一个在线视频广告，这两个数字媒体的平均水平都高于大约33%。展示广告和CTV广告略低于这一平均值，约为30%。
Anzu表示，内在广告受益于它们在屏幕上不间断的出现，这意味着参与度不会降低，广告本身“在玩家最参与的时候成为活动的一部分”。
值得注意的是，内在广告也高于游戏玩家的平均水平。对他们的兴趣，就像CTV一样——在这个指标上超过了视频广告。根据该报告，内在广告也给出了最大的“品牌认知度提升”，其次是CTV。
最后，该研究显示，在线视频广告是最不可能增加购买考虑的广告形式，由于其破坏性，仅占约17%。CTV、展示广告和固有广告的表现高于在线媒体的平均水平，同时，固有的游戏内置广告再次以大约23%的比例位居第一。
“这项研究展示了游戏内广告作为独立渠道所能带来的媒体价值，以及它在全渠道营销活动中能发挥的作用，”营销和战略部门的Anzu EVP Natalia Vasilyeva说。
Happydemics的CMO·维尔吉尼·切斯奈斯补充道:“理解游戏本身作为一种营销渠道的影响，将有助于广告商投资于仍然饱和且分散的媒体领域。这项研究的结果展示了游戏中固有的& rsquo的独特能力，能够以非破坏性的方式有效地接触受众，并推动强烈的购买意愿。”