苹果在过去一周左右的时间里表现得相当两面性。
一方面，它希望开发者更多地融入它的生态系统和它所包含的一切。但另一方面，它又不断给开发者远离的理由。
在WWDC，苹果在主题演讲中花了大量时间关注对开发者有吸引力的东西，而不是对消费者和科技记者有吸引力的东西，他们只关心新的操作系统版本和新的硬件，而后者却不见踪影。
我们花了很多时间向世界展示Swift及其即时编译，并谈论OpenGL的替代品metal，据称它将大大提高iOS 8中3D图形的性能。
事情是这样的:这两个举措都是为了让开发者与苹果更紧密地联系在一起。Objective-C一直是苹果的语言，就地位而言，Swift如此并不一定是什么新鲜事。但是试图让开发者远离一个开放的图形库& ndash毫不夸张地说& ndash到一个围绕iOS发臭的苹果试图创造更多的锁定。
人人为我？
对于很多开发者来说，很有可能在他们使用的跨平台工具如Unity和Unreal开始实现之前，他们不会接触Swift和metal。苹果专属开发者将受益& ndash但是，在不止有一个操作系统、一个生态系统的世界中工作的开发人员会受到限制。
现在，苹果让它更有吸引力，在排他的基础上成为其生态系统的一部分，不会是一件坏事。只有一个小问题——苹果公司仍然习惯于做一些事情，这些事情应该会让开发者对独家成为苹果公司的一部分保持警惕。
伊恩·马什声称NimbleBit的迪斯科动物园一半的收入来自视频广告。
看看最近针对激励性视频广告的新一轮攻势。这是一个在最初的神庙逃亡时期就存在的问题，但特别是在过去的几个月里，这一问题又重新凸显出来，要么是因为苹果在执法方面变得松懈，要么是因为它改变了对这些问题的立场。
事实证明，它们很受开发人员的欢迎，因为在广告方面，它们可能提供了最好的用户体验。用户只要自愿提供15秒左右的时间，就可以获得奖励，可以是货币，也可以是游戏的延续。对开发者来说，这是一笔小成本，却有很大的收益，而且广告不会造成令人讨厌的干扰，也不会像横幅广告一样容易被忽略。
这些视频广告显然利润丰厚，以至于NimbleBit的迪斯科动物园一半的收入来自视频广告& ndash其他NimbleBit游戏有很大一部分收入来自视频广告，Disco Zoo以激励的方式使用它们。
NimbleBit的大卫·马什(David Marsh)也指出，他们的用户体验更好:用户可能会更加关注，因为他们选择了观看广告，并且似乎比广告突然弹出时更愿意考虑向他们宣传的游戏。
这意味着更高的点击率，并使广告对每个人都更有价值:开发者赚更多的钱，用户不必为他们想从游戏中得到的东西付费，广告商可以驱使更多的人购买他们的产品。
不良广告
相反，苹果似乎试图取缔它们。为什么？因为他们和iAd竞争？
有大量证据表明，视频广告对用户来说是更好的体验:如果苹果决定以用户体验的名义禁止横幅广告和自发的视频广告，这至少会有某种愚蠢的意义，但当然不会。
有人提出，或许苹果希望拥有应用发现，并让广告成为它的主机，在苹果看来，这些广告只是“太碍事了”。
苹果当然有扼杀其他被认为太擅长其工作的服务的记录。还记得app免费吗？。这相当于苹果公司拿着玩具回家。
出现的一个大问题是，如果苹果打算这么玩的话& ndash锁定它不喜欢的服务，并越来越多地将工作室置于自己的生态系统中——为什么开发者要继续在苹果的房子里玩耍？
如果苹果出于实际上的嫉妒，大笔一挥就能切断这么一个关键的收入来源，开发者们怎么能信任苹果呢？如果苹果平台不能被信任为收入来源，为什么开发者要使用和信任苹果专有的工具呢？为什么开发人员不能在Android、Windows Phone和非移动平台上工作？为什么要围绕iOS开展业务？
出于同样的原因。
扭转局势
和开发者交流。理想情况下，他们宁愿只与应用商店合作，而不是其他平台:拥有一个商店和几个型号的iPhone、iPad和iPod touch要比Android平台的混乱容易得多。
越来越多的人认为仅仅在iOS上发布是愚蠢的。
然而，越来越多的人认为仅仅在iOS上发布是愚蠢的，即使这是他们的首选。既然有那么多工具可以在iOS之外的其他平台上工作，为什么还要沉迷于使用以苹果为中心的工具呢？
当然，也许开发人员需要记住的是，这与日常用户的体验并没有什么不同。使用苹果产品和服务，事情就简单了。尝试打破围墙花园，他们很快发现苹果公司已经使事情变得非常困难。
因此，在硬币的一面，我们有一个苹果，它希望开发者以尽可能排他的方式成为其生态系统的一部分。是的，Swift、metal和其他在WWDC会议上引入的开发人员特性将使许多开发人员的生活更加轻松，并使他们能够做伟大的新事情，甚至在某些情况下使事情变得更容易。
但是从另一方面来看:苹果可以让一个开发者的生活变得更加艰难，仅仅是基于一个突发奇想。移动开发者必须与苹果合作，因为iOS是移动领域如此重要的一部分，但苹果越是让开发者有理由保持警惕，向其竞争对手之一大规模转移的前景就越有吸引力。
卡特·多特森是148Apps的正式成员，2012年被口袋游戏所有者Steel Media收购，他是一名自由职业者，为Touch Arcade和Android Rundown工作。