基于位置的签到应用是目前行业最热门的领域之一；当然，在美国，像MyTown、Foursquare和Gowalla这样的网站正在赢得数百万用户。
MyTown与时装连锁店H&M的合作进一步模糊了现实与虚拟之间的鸿沟。
在它所谓的第一次此类活动中——蓝调——旨在通过美国独有的社交游戏来推动商店流量，使玩家能够通过在现实世界的商店和地点签到来解锁奖励和赚取积分。
然而，竞争对手Foursquare可能会对这种首创的地位有所评论，它在2月中旬宣布了与康泰纳仕和马克·雅可布的类似协议，作为纽约时装周的一部分。
四十种不同深浅的蓝色
MyTown促销活动与零售商的蓝调服装系列相结合。
MyTown玩家在购物中心或其他地点登记入住，例如在可以找到H&M商店的城市中的水疗中心或美发沙龙，将被提示解锁H&M虚拟蓝色物品。这些提供了游戏积分，同时也产生了对H&M的认知，并有望鼓励用户去附近的商店。
H&M北美营销总监史蒂夫·卢博姆斯基(Steve Lubomski)说:“这不仅是一项新鲜和前沿的举措，而且触及到了我们目标群体中一个难以捉摸的子集，即在我们全国各地的商店内和商店周围高度参与的城市观众。”。
MyTown开发商Booyah的首席执行官基思·李表示:“H&M通过将现实世界和数字世界的元素结合在一起，进一步展示了基于位置的应用程序领域对营销人员的巨大机遇。”。
“蓝调运动正是我们为MyTown用户设想的努力和品牌参与的类型。”
H&M的蓝色运动将持续到3月11日。