根据Tenjin和Growth FullStack的一份新报告，手机游戏开发商比应用程序开发商更感受到苹果隐私变化的刺痛。
这份名为Appocalypse Now的报告对英国和美国302家与Tenjin或Growth Fullstack无关的公司进行了调查，以探索苹果的影响。过去一年，美国移动应用程序的隐私变化。
在引入ATT之后，广告客户在Google Play上的支出增加了，而App Store的支出减少了59 %,他们将一部分预算转移到了其他地方，不过报告指出，iOS已经开始收复失地。
平均而言，苹果公司今年的预期预算仍然很低。53%的人支持他。
应用程序改编
苹果公司；的隐私变化最初于2020年6月宣布，随着iOS 14.5的发布，于去年4月生效。在花了10个月时间为这一变化做好准备后，该报告中68%的受访者认为“至少准备得相当充分”，尽管55%的人承认，营销当时变得更加复杂了。
游戏遭受了更多来自苹果的损失；与更广泛的应用相比，美国的变化更大，68%的手机游戏行业的营销变得更加困难，相比之下，43%的应用变得更加困难。
就营销栈而言，87%的移动广告客户现在使用MMP，56%的使用商业智能工具的客户使用Google Data Studio。
在这一变化后，估计收入损失平均为39%，而65%的人计划在2022年增加广告支出。绝大多数& ndash84 %& ndash；有人担心安卓可能会带来与苹果类似的变化，在收入受到影响的公司中，有75%的人表示担心自己的业务面临风险。
接受其他选择
在Tenjin调查的样本中，93%的移动广告客户计划今年在另类安卓商店上花钱；这些替代生态系统中最受欢迎的三个是三星Galaxy Store、华为App Gallery和Cafe Bazaar。
既然移动广告商需要自动化处理匿名SKAN数据的流程，75%的受访者在日常工作流程中实施了某种形式的自动化，63%的受访者计划今年使用指纹识别或概率归属。
值得注意的是，尽管美国在移动营销方面比英国更困难，但自苹果公司(Apple );ATT介绍说，英国的数据科学家比例更高，92%的人使用指纹识别，而美国为78%。
“有一点非常清楚，iOS和Android的出行方向都是隐私优先。更多的变化是不可避免的，即使我们；“我们仍在适应一年前生效的规定，”天神联合创始人兼首席执行官克里斯托弗·法默说。
“为了继续开发优秀的应用和游戏，我们必须不断适应。”
“多样化的收入来源是必须的”
Tenjin的营销总监Roman Garbar在接受PocketGamer.biz采访时谈到了该报告的调查结果，以及人们对更大变革的渴望。
PocketGamer.biz:在过去的两年里，关于移动和应用内广告颠覆的许多讨论和期望都有点不准确，时间会证明这一点。这是否放大了希望减少苹果和谷歌影响的愿望，以及& ndash一个不公平的麻烦问题& ndash要开始这场运动，需要发生什么？
罗曼·加巴:甚至在ATT之前，我们就看到了广告支出逐渐从iOS转向Android的趋势。由于担心ATT的影响，更多的工作室将测试和营销支出转移到安卓系统，这种情况进一步加剧。但就其对游戏开发者的重要性而言，iOS进展并不快。苹果和谷歌是平台所有者，所以降低他们的影响力是不可能的，我也不会；我认为没有。这是开发者们特别的意识形态愿望。
但在隐私至上的营销时代，多样化的收入来源是必须的，这就是为什么我们的调查显示，我们调查中99%的手机游戏广告商计划在替代的Android生态系统中投资。我预计那些知道如何有效利用它们的游戏发行商将在中期获得更大的回报。
很能说明问题的是，游戏开发者受访者表示，与应用开发者相比，他们更容易受到现有变化的影响，也更关心未来。这是反映了移动游戏行业面临的定制挑战，还是更能反映行业的普遍看法？
在营销方面，手机游戏开发商是创新者，而应用发行商更普遍地从游戏中寻找灵感。在我看来，当隐私优先的变化到来时，这实际上变成了一个不利因素，因为游戏开发商正在使用更先进的数据驱动方式来营销他们的游戏。
这些方法中的一些现在已经失效，这解释了游戏行业的反应。这是。这里还值得强调的是，整个移动行业，游戏和非游戏，将在两年内彻底改变(再次& hellip)由于Android隐私变化，以及iOS上的额外措施。适应最快的人将是早期的赢家。
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苹果隐私优先的做法将产生持久的影响:继ATT推出后，Sensor Tower报告称，2022年Q1有史以来移动游戏收入首次下降。