游戏内广告平台Anzu和全球注意力科技公司Lumen Research在《你在关注吗》报告中公布了最新发现，这是一项为期两年的研究。
这是迄今为止同类研究中规模最大的一次，该研究着眼于注意力对数字广告的影响，尤其是游戏内置广告。目的是发现广告是否会给游戏玩家留下持久的印象，注意力如何与购买意图相关，等等。
适合做广告的地方
为了收集研究数据，从眼球追踪技术、25项其他Anzu研究、90项游戏中的广告注意力研究、强制曝光测试等方面收集了信息。
卢蒙& rsquo美国的数据集表明，在从YouTube广告到脸书feeds的42种被观察的数字广告形式中，平均可视度得分为78%，但在许多情况下，这个数字低于50%。Anzu & rsquo与此同时，美国游戏内置广告的可视度得分为98%。
事实上，游戏中的广告总体上被证明具有更高的可视性分数& ndash不只是和Anzu。与所有研究格式的平均78%相比，在游戏玩家中这一比例上升到了85%。除了广告在游戏中的可视性增加之外，观看广告的时间也略有增加:行业平均每条广告2.9秒，而游戏为3.1秒。
然而，应该注意的是，游戏玩家积极关注这些广告的时间比其他形式的广告要少得多。尽管如此，移动广告被发现总体上优于桌面广告，游戏玩家也更有可能从他们通过游戏内广告看到的品牌购买。
Anzu联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy表示:“目前全球平均广告屏蔽率估计为37%，52%的消费者在电视上播放广告时不会注意，65%的人一有机会就会跳过视频广告，因此毫不奇怪，广告商开始质疑广告投放和媒体印象的质量和价值。”
“相比之下，游戏是一个极具影响力的渠道，它带来了前所未有的巨大关注度。”
这份完整的报告揭示了更多关于不同设备、不同格式等广告受众的细节。
实施Anzu & rsquoNordcurrent在美国的每日活跃用户平均收入增长了三倍。